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RFM É A MARCA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM MELHOR INDICE DE REPUTAÇÃO

Estudo anual Global RepScore Pulse destaca a RFM pela 4ªvez

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A RFM é, de novo, a marca de meios de comunicação social com maior reputação em Portugal.

Esta é a conclusão do estudo anual Global RepScore Pulse, realizado pela OnStrategy em parceria com a Corporate Excellence Foundation.

Um excelente resultado obtido, pela 4ª vez, pela RFM que confirma o trabalho desenvolvido pela equipa da rádio das Grandes Músicas e a sua forte ligação aos ouvintes. É, por isso, que a RFM agradece esta distinção, em primeiro lugar, aos seus ouvintes.

Outra das conclusões deste estudo é que os portugueses valorizam cada vez mais as marcas nacionais. Se há um ano apenas 2 marcas nacionais figuravam nos níveis de excelência, Delta e Vista Alegre, a edição 2019, deste estudo de posicionamento e reputação de marcas, vê a Seleção Nacional de Futebol, Mimosa e Luso entrarem no patamar mais elevado do Global RepScore Pulse.

Para além da RFM, que lidera o setor da Comunicação Social, o estudo revela, ainda, as marcas com os níveis de reputação mais elevados nas diversas áreas: WhatsApp (Tecnologia), Vista Alegre (Bens Industriais), Seleção Nacional de Futebol (Desporto), Michelin (Automóvel), Ikea (Retalho Geral), Fundação Champalimaud (Saúde e Bem-Estar), L’Oréal (Bens de Grande Consumo), McDonald’s (Retalho Alimentar), Pestana (Turismo e Lazer), Galp (Energia), Via Verde (Mobilidade), VISA (Cartões de Crédito), Lego (Brinquedos), Novartis (Farmacêutico), Fidelidade (Seguros),Vodafone (Telecomunicações), Deloitte (Consultoria, Auditoria e Serviços Legais), Santa Casa (Apostas Desportivas), Santander Totta (Banca), Levi’s (Retalho Têxtil), Rolex (Bens de Luxo), TAP (Aviação), CTT (Serviços Logísticos), Vieira de Almeida (Serviços Legais e Advocacia) e, por fim, Teixeira Duarte (Construção e Engenharia) são, em 2019, líderes de reputação nas suas respetivas áreas em Portugal.

Em parceria com o CORPORATE EXCELLENCE FOUNDATION, a OnStrategy assina o Global RepScore Pulse, que avalia, desde 2009, o posicionamento e os níveis emocional e racional de reputação associados a mais de 500 marcas em Portugal. Elaborado tendo por base um trabalho de campo que decorre durante as 52 semanas do ano, o estudo é representativo da sociedade portuguesa no que respeita à distribuição geográfica, género, idade e grau de formação.

Esta metodologia assenta numa abordagem qualitativa no que se refere ao Posicionamento da Marca, identificando e explorando todos os valores e atributos referidos espontaneamente, e uma abordagem quantitativa para a Reputação de Marca, indicando e explorando de uma forma induzida a notoriedade, a reputação emocional (admiração, confiança, preferência, recomendação), a reputação racional (produtos e serviços, inovação e diferenciação, ambiente de trabalho e bem estar, cidadania e responsabilidade social, performance de negócio e financeira, governo e ética, liderança e visão) e os comportamentos consequentes à reputação.

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RFM É A MARCA MAIS REPUTADA EM TODO O SETOR MULTIMEDIA – ON STRATEGY apresenta resultados do estudo de posicionamento e reputação de marcas em Portugal em 2018

Marca com melhor Reputação RFM 2018A RFM é a marca com o melhor índice reputacional no mercado português de Media.  A RFM lidera as perceções da marca com melhor reputação, com 75,35 pontos.

Esta distinção é atribuída unicamente a marcas que que ao longo dos últimos 10 anos registaram índices de excelência (mais de 80 pontos) ou robustez (entre 70 e 80 pontos) de uma forma sustentada em Portugal.

De acordo com o estudo deste ano houve uma subida dos níveis de reputação de Portugal o que teve como resultado direto alavancar algumas áreas que registaram reforços estatisticamente relevantes em relação a 2017, como Multimédia (onde a RFM é líder), Turismo e Lazer, Retalho e Banca.

Esta é uma das conclusões do Global RepScore Pulse, um estudo sobre o posicionamento e a reputação das marcas em Portugal elaborado pela ON STRATEGY e CORPORATE EXCELLENCE.

A edição deste ano do Global RepScore Pulse aponta, ainda, para um número maior de marcas a alcançar os patamares mais elevados no que à reputação diz respeito: 90 marcas portuguesas e estrangeiras atingiram níveis de robustez (entre 70 e 80 pontos) e de excelência (mais de 80 pontos); no ano passado, eram apenas 57.

A Onstrategy justifica este aumento com melhorias nos indicadores referentes ao País (Governo, Economia e Sociedade) em 2018 e também com o crescimento do consumo.

Por sectores, estas são as marcas com melhor reputação em Portugal: Delta (Alimentos e Bebidas), Google (Tecnologia), Lego (Brinquedos), Vista Alegre (Bens industriais), L’Oréal (Bens de grande consumo), Ikea (Retalho Geral), Deloitte (Consultoria, Auditoria e Serviços Legais), Pestana (Turismo e Lazer), RFM (Media), TAP (Aviação), CTT (Serviços Profissionais), Galp (Energia), Visa (Cartões de crédito), Fundação Champalimaud (Saúde e Bem-Estar), Vodafone (Telecomunicações), Zara (Retalho Têxtil), Santa Casa da Misericórdia (Apostas Desportivas), Via Verde (Mobilidade), McDonald’s (Retalho Alimentar), Novartis (Farmacêutico), Santander Totta (Banca), Fidelidade (Seguros) e Teixeira Duarte (Construção e engenharia) são, em 2018, líderes de reputação nas suas respetivas áreas em Portugal.

 

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RFM NOVAMENTE PREMIADA! – PRÉMIO DE SUSTENTABILIDADE REPUTACIONAL

Prémio de Sustentabilidade Reputacional

A RFM recebeu, ontem à noite, o prémio de sustentabilidade reputacional, apenas entregue a marcas que ao longo dos últimos 10 anos registaram índices de excelência ou robustez de uma forma sustentada. 

A RFM destaca-se assim num estudo realizado pela OnStrategy, em parceria com a Corporate Excellence e a Brand Finance, num estudo que avalia dimensões tão distintas como a inovação, ambiente de trabalho ou responsabilidade social. 

O Global Repscore Pulse é elaborado anualmente pela Onstrategy, em parceria com a Corporate Excellence Foundation e pretende avaliar a reputação das marcas no mercado nacional. Para tal é realizado um estudo junto de mais de 40 000 pessoas, a partir do qual são apuradas as marcas que têm um índice de Excelência Reputacional (+80 pontos) ou Reputação Robusta (entre 60 e 70 pontos). Tendo a RFM obtido o índice B+ de  Reputação Robusta.

Destaque também para o meio Rádio que, em termos de reputação, se posiciona à frente de todos os meios de comunicação social.

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