A RFM é a marca com o melhor índice reputacional no mercado português de Media. A RFM lidera as perceções da marca com melhor reputação, com 75,35 pontos.
Esta distinção é atribuída unicamente a marcas que que ao longo dos últimos 10 anos registaram índices de excelência (mais de 80 pontos) ou robustez (entre 70 e 80 pontos) de uma forma sustentada em Portugal.
De acordo com o estudo deste ano houve uma subida dos níveis de reputação de Portugal o que teve como resultado direto alavancar algumas áreas que registaram reforços estatisticamente relevantes em relação a 2017, como Multimédia (onde a RFM é líder), Turismo e Lazer, Retalho e Banca.
Esta é uma das conclusões do Global RepScore Pulse, um estudo sobre o posicionamento e a reputação das marcas em Portugal elaborado pela ON STRATEGY e CORPORATE EXCELLENCE.
A edição deste ano do Global RepScore Pulse aponta, ainda, para um número maior de marcas a alcançar os patamares mais elevados no que à reputação diz respeito: 90 marcas portuguesas e estrangeiras atingiram níveis de robustez (entre 70 e 80 pontos) e de excelência (mais de 80 pontos); no ano passado, eram apenas 57.
A Onstrategy justifica este aumento com melhorias nos indicadores referentes ao País (Governo, Economia e Sociedade) em 2018 e também com o crescimento do consumo.
Por sectores, estas são as marcas com melhor reputação em Portugal: Delta (Alimentos e Bebidas), Google (Tecnologia), Lego (Brinquedos), Vista Alegre (Bens industriais), L’Oréal (Bens de grande consumo), Ikea (Retalho Geral), Deloitte (Consultoria, Auditoria e Serviços Legais), Pestana (Turismo e Lazer), RFM (Media), TAP (Aviação), CTT (Serviços Profissionais), Galp (Energia), Visa (Cartões de crédito), Fundação Champalimaud (Saúde e Bem-Estar), Vodafone (Telecomunicações), Zara (Retalho Têxtil), Santa Casa da Misericórdia (Apostas Desportivas), Via Verde (Mobilidade), McDonald’s (Retalho Alimentar), Novartis (Farmacêutico), Santander Totta (Banca), Fidelidade (Seguros) e Teixeira Duarte (Construção e engenharia) são, em 2018, líderes de reputação nas suas respetivas áreas em Portugal.
PR_ 04-04-12018
