Ontem à noite, foram atribuídos os prémios Meios & Publicidade Criatividade em Autopromoção e Inovação. A RFM e a MEGA HITS conquistaram 6 prémios e foram as duas únicas rádios musicais a ser premiadas.
Na Criatividade em Autopromoções a RFM recebeu os prémios para Ação Especial, com RFM SOMNII 2016 (Prata), Spot TV, com o Spot Promocional CAFÉ DA MANHÃ (prata) e Digital/Redes Sociais, com o Aftermovie RFM SOMNII 2016 (bronze). A MEGA HITS recebeu o Prémio Criatividade em Autopromoção, em Copywriting, com o Spot Promocional Tour Luis Franco Bastos (Bronze).
Este ano a Inovação em Media também foi distinguida.
A RFM recebeu o Prémio Inovação em Projetos Integrados/Grande Público, com o festival RFM SOMNI 2016 (Prata). A MEGA HITS recebeu o prémio Criatividade em Inovação Editorial, com o projeto Confessions, com Slow J (Prata).
Para João Lobo, Diretor de Marketing e Comunicação do Grupo Renascença Multimédia, “estes prémios são reflexo do trabalho que temos feito para nos destacarmos em criatividade, em inovação e na abrangência multiplataforma dos projetos que temos desenvolvido e que têm tido um impacto muito positivo junto dos ouvintes.”
Há elogios que dão prémios. A campanha Elogios, da Renascença, lançada no início deste ano, foi a acção da rádio mais premiada de 2014. Na última sexta-feira arrecadou mais um galardão nos Prémios Sapo 2014, pelo nível de criatividade, qualidade da execução e grau de inovação da campanha. Já em Maio, os Elogios da Renascença ganharam os Prémios Criatividade, da revista Meios&Publicidade, nas categorias Melhor Spot de TV e Acção Especial, com Ouro. Também o Clube de Criativos de Portugal distinguiu os Elogios como Melhor Filme de Brand Entertainment, com Prata. Além disso, está nomeada para os Prémios Eficácia, cujos vencedores serão divulgados no próximo dia 20. Esta campanha estimulou o elogio espontâneo, aproximou a Renascença dos seus ouvintes e surpreendeu o mercado, tendo atingindo a maioria dos objectivos comerciais, de notoriedade e posicionamento da marca.
O que é a campanha Elogios?
Elogios é uma acção da Renascença que procurou surpreender as pessoas e tornar o seu dia melhor. Através de emissões de rádio simuladas, os locutores da Renascença elogiavam quem os estava a ouvir em directo, com a ajuda de câmaras e microfones escondidos. A acção decorreu em vários sítios como em restaurantes, barbearias, cabeleireiro e até dentro de táxis, tendo-se posteriormente espalhado na rádio e nas redes sociais, gerando um movimento de elogios no Facebook com milhares de partilhas e comentários.
Em que meios foi difundida?
A campanha esteve presente em rádio, televisão, imprensa, internet – incluindo redes sociais – e outdoor.
Qual foi o objectivo da campanha?
“A proximidade foi durante muitos anos o grande trunfo da Renascença e quisemos com esta campanha começar um processo de reaproximação às pessoas”, enquadra Dina Isabel, directora da Renascença. Potenciando a forte ligação entre os ouvintes e a rádio, que com uma palavra ou uma música pode melhorar o seu dia, a Renascença lançou o desafio: elogiar de forma espontânea! Foi assim que a campanha, que começou nos canais dgitais, se estendeu à imprensa, aos mupis, à televisão e à rádio, e culminou com uma mega acção nas lojas Continente, durante dois meses, onde os animadores da rádio faziam emissões ao vivo e convidavam as pessoas a elogiar alguém.
“Quando uma campanha se torna mais do que uma campanha e impacta realmente as pessoas os Prémios, justo reconhecimento pelo nosso trabalho, são apenas a confirmação de que estamos no rumo certo.”, conclui Dina Isabel.
O Grupo r/com ganhou 4 Prémios Meios&Publicidade Criatividade em Autopromoção, 3 Ouros e 1 Prata, atribuídos esta quarta-feira. Os prémios distinguiram o Spot de TV Elogios da Renascença com Ouro e as Acções Especiais do Grupo r/com RFM SOMNII, que ganhou Ouro, Renascença, com a acção ELOGIOS, que ganhou Ouro, e MEGA HITS apresenta I AM HARDWELL, que ganhou Prata.
“ELOGIOS” foi uma acção da Renascença que procurou surpreender as pessoas e tornar o seu dia melhor. Através de emissões de rádio simuladas, os locutores da Renascença elogiavam quem os estava a ouvir em directo, com a ajuda de câmaras e microfones escondidos. A acção decorreu em vários sítios como em restaurantes, barbearias, cabeleireiro e até dentro de táxis, tendo-se posteriormente espalhado em antena e online, gerando um movimento de elogios no Facebook com milhares de partilhas e comentários.
O RFM SOMNII – O Maior Sunset de Sempre reuniu mais de 25 mil pessoas dia 13 de Julho, na Praia do Relógio, na Figueira da Foz). A 2ª edição do Maior Sunset de Sempre mais do que duplicou o número de pessoas face à edição de 2012 e este ano a RFM vai ter 2 dias de festa (11 e 12 de Julho), prevendo-se cerca de 60 mil pessoas. O evento de dance music teve uma mega estrutura com mais de 10.000 m2, com 120 m2 de zonas de bares e restauração, activação de marcas e 400 m2 de área VIP com dois patamares, 900 pessoas envolvidas, 12 camiões TIR de montagem e 12 horas de emissão em directo.
A MEGA HITS apresentou o espectáculo “I AM HARDWELL” em Portugal, do DJ holandês eleito Melhor DJ do Mundo 2013 pela revista DJ Mag. Proporcionando um espectáculo épico em Portugal, Hardwell pôs um Meo Arena completamente esgotado a dançar e a cantar. A MEGA HITS conduziu uma emissão especial das 14h à 1h da manhã, com reportagens e entrevistas a Hardwell e Dannic. Este foi um dos maiores espectáculos de 2013 em Portugal.
Para o director de Marketing e Comunicação, João Lobo, estes prémios “evidenciam como a aposta do Grupo renascença comunicação multimédia em acções especiais tem sido uma aposta ganha. A criatividade, inovação e abrangência multiplataforma destas acções tem tido um impacto muito positivo quer junto dos parceiros quer junto dos nossos ouvintes. É o reconhecimento desta capacidade de surpreender as pessoas, oferecer valor e de seguir um caminho diferente que permitiu à Renascença, RFM e MEGA HITS ganhar estes prémios. Um agradecimento especial à Ogilvy, a nossa agência criativa, que trabalhou connosco nestes projectos”.
Também o projecto desenvolvido na RFM para a Lipton, Chá da Manhã, ganhou Bronze na categoria de Media Melhor Planeamento/Uso de Rádio.
A RFM foi a grande vencedora dos prémios de Criatividade, na categoria de Rádio, atribuídos esta quinta-feira, pelo Meios & Publicidade. Os prémios distinguiram a iniciativa “O Subsídio” que ganhou o Grande Prémio em Rádio, atribuído ao melhor trabalho entre todos os apresentados no concurso, o prémio Ouro em Brand Entertainment e Prata em Autopromoção Rádio. Já a acção “Carjoking” arrecadou o prémio de Prata em Brand Entertainment. Ambas as campanhas foram criadas pela Ogilvy.
“O Subsídio” foi a primeira medida adoptada pela RFM para contrariar o ambiente económico vigente a nível nacional. Esta medida foi aprovada pelo Pingo Doce e teve efeito imediato na carteira de dez ouvintes, que ganharam 2.000€ cada. A acção decorreu on air e online, em permanente interacção com os ouvintes através de posts no Facebook e vídeos e culminou com o “Comício da Entrega dos Subsídios” aos vencedores, no auditório da RFM, cujo vídeo poderá ver em http://www.youtube.com/watch?v=6r0IrR9RDvU
Todo o conceito da acção foi desenhado a partir da mensagem “Sim, nós damos!”, inspirada na campanha eleitoral de Obama em 2008. A iniciativa teve mais de 70.000 inscrições e a página da RFM no Facebook ganhou 100.000 novos fãs. O buzz nas redes sociais originou um pico de menções à RFM e ao Pingo Doce na semana do lançamento (fonte: Social Media Explorer/Marktest). A concepção da campanha ficou a cargo da RFM e Ogilvy e a Execução foi da responsabilidade da RFM, Pingo Doce e OMD.
Já o Carjoking da RFM teve como rostos principais José Coimbra, Carla Rocha e Nilton, que inovaram ao realizar a emissão do Café da Manhã nos carros dos ouvintes. Exigente tecnicamente e um verdadeiro desafio à capacidade de improviso dos animadores, o Carjoking tomou de assalto os carros dos portugueses, contribuindo para uma maior proximidade entre a RFM e o público. A concepção foi da responsabilidade da RFM e Ogilvy e a execução ficou a cargo da RFM, Seguro Directo e a OMD.
“Estamos muito satisfeitos por todos estes prémios, que vêm comprovar a nossa criatividade, juntamente com a nossa agência criativa, e que reconhecem o nosso esforço e aposta na originalidade junto dos ouvintes. O nosso objectivo é aproximarmo-nos ainda mais dos nossos ouvintes e com a criatividade e inovação destas campanhas isso foi possível”, refere António Mendes, Director da RFM.
Para os prémios de Criatividade inscreveram-se 68 empresas com 331 trabalhos.
