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RFM LIDERA O RANKING DAS MARCAS DE MEDIA COM MELHOR REPUTAÇÃO EM PORTUGAL

Consultora ONSTRATEGY divulga resultados do estudo anual de reputação de marcas RepScore™ em Portugal em 2020

A RFM é considerada a marca de Media com maior reputação em Portugal. É esta a conclusão do estudo Global RepScore™ 2020, realizado pela OnStrategy, que avalia junto do público em geral e de vários grupos profissionais os níveis emocional e racional de reputação, de mais de 2700 marcas a operar em Portugal.

Com este reconhecimento, a RFM reforça a sua presença junto dos seus ouvintes e consolida o seu posicionamento junto de importantes grupos da sociedade portuguesa (empresários, altos quadros de empresas, jornalistas, líderes de opinião, professores universitários e analistas de mercado), com peso de decisão e influência a nível social e empresarial.

O estudo tem por base um trabalho de campo que decorre durante as 52 semanas do ano, junto de mais de 40.000 cidadãos representativos da sociedade portuguesa no que respeita à distribuição geográfica, género, idade e grau de formação. A metodologia assenta numa abordagem qualitativa no que se refere ao Posicionamento da Marca, identificando e explorando todos os valores e atributos referidos espontaneamente, e uma abordagem quantitativa para a Reputação de Marca, indicando e explorando de uma forma induzida a notoriedade, a reputação emocional (admiração, relevância, confiança, preferência, recomendação), a reputação racional (produtos e serviços, inovação e diferenciação, ambiente de trabalho e bem estar, cidadania e responsabilidade social, governo e ética, liderança e visão, performance de negócio e financeira,) e os comportamentos consequentes à reputação.

O estudo tem por base um trabalho de campo que decorre durante as 52 semanas do ano, junto de mais de 40.000 cidadãos representativos da sociedade portuguesa no que respeita à distribuição geográfica, género, idade e grau de formação. A metodologia assenta numa abordagem qualitativa no que se refere ao Posicionamento da Marca, identificando e explorando todos os valores e atributos referidos espontaneamente, e uma abordagem quantitativa para a Reputação de Marca, indicando e explorando de uma forma induzida a notoriedade, a reputação emocional (admiração, relevância, confiança, preferência, recomendação), a reputação racional (produtos e serviços, inovação e diferenciação, ambiente de trabalho e bem estar, cidadania e responsabilidade social, governo e ética, liderança e visão, performance de negócio e financeira,) e os comportamentos consequentes à reputação.

Para João Lobo, Diretor de Marketing e Comunicação do Grupo Renascença Multimédia, ao qual pertence a RFM, “Esta distinção é, simultaneamente, reconhecimento do trabalho continuo da RFM e renovação do nosso compromisso com os nossos públicos.”

Para além da RFM, que lidera o setor da Comunicação Social, o estudo revela, as marcas com os níveis de reputação nas diversas áreas: Olá (Alimentação), Delta (Bebidas), LEGO (Brinquedos), Google (Tecnologia), Galp (Energia), Vodafone (Telecomunicações), Santander Totta (Banca), Fidelidade (Seguros), Cetelem (Crédito), Multibanco (Meios de Pagamento), Continente (Retalho), Mc Donnalds (Retalho Alimentar), Levi’s (Retalho Têxtil), Mimosa (Bens Alimentares), Super Bock (Bebidas Alcoólicas), Royal Canin (Veterinária), Fairy (Detergentes), L’Oréal (Bens de Grande Consumo), Bayer (Farmacêutica), Fundação Champalimaud (Saúde e Bem-Estar), Nutribalance (Bem-Estar e Dieta), Seleção Nacional de Futebol (Desporto), Pestana (Turismo e Lazer), TAP (Aviação), Abreu (Agência de Viagens), Via Verde (Mobilidade), Mercedes (Automóvel), ACP (Assistência Automóvel), Avis (Aluguer Automóvel), Samsonite (acessórios de Moda), AREA (Decoração), Samsung (Pequenos Eletrodomésticos), Rolex (Bens de Luxo), ACP (Serviços Logísticos), Vista Alegre (Produtos Industriais), Remax (Imobiliária), Santa Casa (Apostas Desportivas), Mota Engil (Construção e Engenharia), Deloitte (Consultoria, Auditoria e Serviços Legais) e VDA Vieira de Almeida (Advogados).

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RFM É A MARCA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM MELHOR INDICE DE REPUTAÇÃO

Estudo anual Global RepScore Pulse destaca a RFM pela 4ªvez

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A RFM é, de novo, a marca de meios de comunicação social com maior reputação em Portugal.

Esta é a conclusão do estudo anual Global RepScore Pulse, realizado pela OnStrategy em parceria com a Corporate Excellence Foundation.

Um excelente resultado obtido, pela 4ª vez, pela RFM que confirma o trabalho desenvolvido pela equipa da rádio das Grandes Músicas e a sua forte ligação aos ouvintes. É, por isso, que a RFM agradece esta distinção, em primeiro lugar, aos seus ouvintes.

Outra das conclusões deste estudo é que os portugueses valorizam cada vez mais as marcas nacionais. Se há um ano apenas 2 marcas nacionais figuravam nos níveis de excelência, Delta e Vista Alegre, a edição 2019, deste estudo de posicionamento e reputação de marcas, vê a Seleção Nacional de Futebol, Mimosa e Luso entrarem no patamar mais elevado do Global RepScore Pulse.

Para além da RFM, que lidera o setor da Comunicação Social, o estudo revela, ainda, as marcas com os níveis de reputação mais elevados nas diversas áreas: WhatsApp (Tecnologia), Vista Alegre (Bens Industriais), Seleção Nacional de Futebol (Desporto), Michelin (Automóvel), Ikea (Retalho Geral), Fundação Champalimaud (Saúde e Bem-Estar), L’Oréal (Bens de Grande Consumo), McDonald’s (Retalho Alimentar), Pestana (Turismo e Lazer), Galp (Energia), Via Verde (Mobilidade), VISA (Cartões de Crédito), Lego (Brinquedos), Novartis (Farmacêutico), Fidelidade (Seguros),Vodafone (Telecomunicações), Deloitte (Consultoria, Auditoria e Serviços Legais), Santa Casa (Apostas Desportivas), Santander Totta (Banca), Levi’s (Retalho Têxtil), Rolex (Bens de Luxo), TAP (Aviação), CTT (Serviços Logísticos), Vieira de Almeida (Serviços Legais e Advocacia) e, por fim, Teixeira Duarte (Construção e Engenharia) são, em 2019, líderes de reputação nas suas respetivas áreas em Portugal.

Em parceria com o CORPORATE EXCELLENCE FOUNDATION, a OnStrategy assina o Global RepScore Pulse, que avalia, desde 2009, o posicionamento e os níveis emocional e racional de reputação associados a mais de 500 marcas em Portugal. Elaborado tendo por base um trabalho de campo que decorre durante as 52 semanas do ano, o estudo é representativo da sociedade portuguesa no que respeita à distribuição geográfica, género, idade e grau de formação.

Esta metodologia assenta numa abordagem qualitativa no que se refere ao Posicionamento da Marca, identificando e explorando todos os valores e atributos referidos espontaneamente, e uma abordagem quantitativa para a Reputação de Marca, indicando e explorando de uma forma induzida a notoriedade, a reputação emocional (admiração, confiança, preferência, recomendação), a reputação racional (produtos e serviços, inovação e diferenciação, ambiente de trabalho e bem estar, cidadania e responsabilidade social, performance de negócio e financeira, governo e ética, liderança e visão) e os comportamentos consequentes à reputação.

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RFM NOVAMENTE PREMIADA! – PRÉMIO DE SUSTENTABILIDADE REPUTACIONAL

Prémio de Sustentabilidade Reputacional

A RFM recebeu, ontem à noite, o prémio de sustentabilidade reputacional, apenas entregue a marcas que ao longo dos últimos 10 anos registaram índices de excelência ou robustez de uma forma sustentada. 

A RFM destaca-se assim num estudo realizado pela OnStrategy, em parceria com a Corporate Excellence e a Brand Finance, num estudo que avalia dimensões tão distintas como a inovação, ambiente de trabalho ou responsabilidade social. 

O Global Repscore Pulse é elaborado anualmente pela Onstrategy, em parceria com a Corporate Excellence Foundation e pretende avaliar a reputação das marcas no mercado nacional. Para tal é realizado um estudo junto de mais de 40 000 pessoas, a partir do qual são apuradas as marcas que têm um índice de Excelência Reputacional (+80 pontos) ou Reputação Robusta (entre 60 e 70 pontos). Tendo a RFM obtido o índice B+ de  Reputação Robusta.

Destaque também para o meio Rádio que, em termos de reputação, se posiciona à frente de todos os meios de comunicação social.

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