Consultora ONSTRATEGY divulga resultados do estudo anual de reputação de marcas RepScore™ em Portugal em 2020
A RFM é considerada a marca de Media com maior reputação em Portugal. É esta a conclusão do estudo Global RepScore™ 2020, realizado pela OnStrategy, que avalia junto do público em geral e de vários grupos profissionais os níveis emocional e racional de reputação, de mais de 2700 marcas a operar em Portugal.
Com este reconhecimento, a RFM reforça a sua presença junto dos seus ouvintes e consolida o seu posicionamento junto de importantes grupos da sociedade portuguesa (empresários, altos quadros de empresas, jornalistas, líderes de opinião, professores universitários e analistas de mercado), com peso de decisão e influência a nível social e empresarial.
O estudo tem por base um trabalho de campo que decorre durante as 52 semanas do ano, junto de mais de 40.000 cidadãos representativos da sociedade portuguesa no que respeita à distribuição geográfica, género, idade e grau de formação. A metodologia assenta numa abordagem qualitativa no que se refere ao Posicionamento da Marca, identificando e explorando todos os valores e atributos referidos espontaneamente, e uma abordagem quantitativa para a Reputação de Marca, indicando e explorando de uma forma induzida a notoriedade, a reputação emocional (admiração, relevância, confiança, preferência, recomendação), a reputação racional (produtos e serviços, inovação e diferenciação, ambiente de trabalho e bem estar, cidadania e responsabilidade social, governo e ética, liderança e visão, performance de negócio e financeira,) e os comportamentos consequentes à reputação.
O estudo tem por base um trabalho de campo que decorre durante as 52 semanas do ano, junto de mais de 40.000 cidadãos representativos da sociedade portuguesa no que respeita à distribuição geográfica, género, idade e grau de formação. A metodologia assenta numa abordagem qualitativa no que se refere ao Posicionamento da Marca, identificando e explorando todos os valores e atributos referidos espontaneamente, e uma abordagem quantitativa para a Reputação de Marca, indicando e explorando de uma forma induzida a notoriedade, a reputação emocional (admiração, relevância, confiança, preferência, recomendação), a reputação racional (produtos e serviços, inovação e diferenciação, ambiente de trabalho e bem estar, cidadania e responsabilidade social, governo e ética, liderança e visão, performance de negócio e financeira,) e os comportamentos consequentes à reputação.
Para João Lobo, Diretor de Marketing e Comunicação do Grupo Renascença Multimédia, ao qual pertence a RFM, “Esta distinção é, simultaneamente, reconhecimento do trabalho continuo da RFM e renovação do nosso compromisso com os nossos públicos.”
Para além da RFM, que lidera o setor da Comunicação Social, o estudo revela, as marcas com os níveis de reputação nas diversas áreas: Olá (Alimentação), Delta (Bebidas), LEGO (Brinquedos), Google (Tecnologia), Galp (Energia), Vodafone (Telecomunicações), Santander Totta (Banca), Fidelidade (Seguros), Cetelem (Crédito), Multibanco (Meios de Pagamento), Continente (Retalho), Mc Donnalds (Retalho Alimentar), Levi’s (Retalho Têxtil), Mimosa (Bens Alimentares), Super Bock (Bebidas Alcoólicas), Royal Canin (Veterinária), Fairy (Detergentes), L’Oréal (Bens de Grande Consumo), Bayer (Farmacêutica), Fundação Champalimaud (Saúde e Bem-Estar), Nutribalance (Bem-Estar e Dieta), Seleção Nacional de Futebol (Desporto), Pestana (Turismo e Lazer), TAP (Aviação), Abreu (Agência de Viagens), Via Verde (Mobilidade), Mercedes (Automóvel), ACP (Assistência Automóvel), Avis (Aluguer Automóvel), Samsonite (acessórios de Moda), AREA (Decoração), Samsung (Pequenos Eletrodomésticos), Rolex (Bens de Luxo), ACP (Serviços Logísticos), Vista Alegre (Produtos Industriais), Remax (Imobiliária), Santa Casa (Apostas Desportivas), Mota Engil (Construção e Engenharia), Deloitte (Consultoria, Auditoria e Serviços Legais) e VDA Vieira de Almeida (Advogados).
