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Renascença é a única rádio a ganhar Prémios Eficácia

RR_elogiosNa última noite, a Renascença, com a campanha Elogios, ganhou Prata nos Prémios Eficácia, na categoria Telecomunicações e Media. A campanha foi distinguida pela sua eficácia, pois atingiu a maioria dos objectivos comerciais, de notoriedade e posicionamento da marca. A nova atitude da Renascença, que deu origem à campanha, permitiu à rádio aumentar a sua relevância junto do mercado (agências de meios e anunciantes), tornar a marca mais próxima do target e gerar conversação nas redes sociais. Os Elogios tocaram as pessoas, fizeram crescer audiências e foram premiados múltiplas vezes pela sua criatividade.

A acção da Renascença procurou surpreender as pessoas e tornar o seu dia melhor. Através de emissões de rádio simuladas, os locutores da Renascença elogiavam quem os estava a ouvir em directo, com a ajuda de câmaras e microfones escondidos. A acção decorreu em vários sítios como em restaurantes, barbearias, cabeleireiro e até dentro de táxis, tendo-se posteriormente espalhado na rádio e nas redes sociais, gerando um movimento de elogios no Facebook com milhares de partilhas e comentários.

A campanha, que começou nos canais digitais, estendeu-se à imprensa, aos mupis, à televisão e à rádio, e culminou com uma mega acção nas lojas Continente, durante dois meses, onde os animadores da rádio faziam emissões ao vivo e convidavam as pessoas a elogiar alguém.

Para o director de marketing da Renascença, João Lobo, “ganhar este prémio comprova que elogiar é muito mais eficaz que dizer mal. Ao elogiar recebemos a dobrar aquilo que damos e tem sido isso o que temos conseguido com esta Campanha.“

Para a directora de programação da Renascença, Dina Isabel “este prémio enche-nos de orgulho. Esta campanha conseguiu passar aquilo que para nós é a essência da Renascença: a rádio é feita para si e fala consigo. O elogio passou a estar na ordem do dia. A prestação do Paulino Coelho e o envolvimento de todos os parceiros tornou o resultado final extraordinário. Divertimo-nos imenso e conquistámos novos ouvintes.”

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Rádio SIM e Ogilvy apresentam Abecerádio!

Abecerádio

Abecerádio

Era uma vez uma telefonia. De colunas sábias, sem nenhuma avaria.

Deu voz a milhares de pessoas e fonemas, tocou canções e outros tantos temas.

Peça a peça, o tempo vai desmontado, para fazer uma última viagem ao passado

até se criar o ABECERÁDIO.

A escrita eterna que fica no ouvido, dos tempos que não voltam atrás.

A história dá o mote a uma ideia original e criativa em que as peças de uma telefonia são desmontadas e usadas para criar letras. Das letras surgem quadros, e dos quadros uma galeria para homenagear artistas incontornáveis da rádio, como Simone de Oliveira, António Calvário, entre outros… Tudo para celebrar de uma forma inovadora, com memórias de um passado intemporal, o dia mundial da rádio, que se celebra esta 5ªfeira.

A iniciativa, fruto de uma parceria entre a Rádio SIM e a Ogilvy, está condensada no site radiosim.sapo.pt/abeceradio onde se pode ver o vídeo de como tudo aconteceu e as imagens resultantes desta “reutilização” da telefonia.

Simone de Oliveira e António Calvário estarão 5ªfeira a partir das 10h na Rádio SIM para celebrar o dia mundial da rádio.

Esta acção presente em vários meios contou com o apoio da Cemusa e da OMD.

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Renascença promove o Elogio. Campanha é lançada hoje

ElogioArranca hoje a nova campanha da Renascença “Já elogiou alguém hoje?” em imprensa, outdoor, internet e televisão. A campanha faz parte de um processo de reaproximação da rádio às pessoas, onde o mote é o elogio. A Renascença surpreende os ouvintes elogiando-os (veja o vídeo) e quer difundir esta prática no nosso dia-a-dia. Para isso, vai incentivar os ouvintes a elogiarem alguém na página da Renascença no Facebook. Os elogios serão depois lidos pelos animadores ao longo da emissão.

Nas palavras da directora, Dina Isabel, “a rádio tem de estar perto das pessoas, tem de falar com elas e para elas. Esta é também a missão da Renascença: ser uma rádio de proximidade. E sabemos que a rádio pode melhorar a vida de alguém com uma palavra, uma música, um som, uma notícia.”

A nova assinatura “Renascença. É tudo o que precisa de ouvir” traduz não só o poder transformador do elogio mas também a rádio generalista, que tem tudo o que as pessoas precisam de escutar.

A campanha tem criatividade da Ogilvy e será visível ao longo do mês de Janeiro em televisão, rádio, internet, outdoor e imprensa.

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RFM ganha Prémios Sapo 2013

premios SAPO 2013_RFMA RFM foi distinguida na última sexta-feira nos Prémios Sapo 2013, tendo ganho o Sapo de Ouro na categoria de Media e Educação com “O Subsídio”.

“O Subsídio”, desenvolvido pela RFM em parceria com agência Ogilvy, foi a primeira medida RFM para ajudar os portugueses. Esta campanha, a primeira de uma série de medidas apoiadas pelo Pingo Doce, atribuía subsídios de 2.000€ a cada vencedor.

A acção decorreu on air e online, em permanente interacção com os ouvintes através de posts no Facebook e vídeos e culminou com o “Festa da Entrega dos Subsídios” aos vencedores, no auditório da RFM.

Todo o conceito da acção foi desenhado a partir da mensagem “Sim, nós damos!”, inspirada na primeira campanha presidencial de Obama.

A iniciativa teve mais de 70.000 inscrições e a página da RFM no Facebook ganhou 100.000 novos fãs. O buzz nas redes sociais originou um pico de menções à RFM e ao Pingo Doce na semana do lançamento (fonte: Social Media Explorer/Marktest) e o sucesso da acção teve tamanho impacto que proporcionou a criação de outras medidas RFM.

Para António Mendes, director da RFM, “a atribuição de mais este prémio vem consolidar a RFM como rádio de referência em soluções criativas e inovadoras adaptadas à nova realidade dos media”.

Os Prémios Sapo destacam trabalhos promocionais ou publicitários adaptados aos novos paradigmas tecnológicos, que se distinguem pela sua criatividade. Na edição de 2013, foram submetidos a concurso cerca de 600 trabalhos, que depois foram analisados pelo júri e transformados numa short list, publicada no site dos Prémios SAPO 2013, aberta também à votação do público.

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