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Renascença eleita Marca de Confiança 2017

A Renascença foi votada, pela primeira vez, como Marca de Confiança. A Renascença é assim eleita como a rádio na qual os portugueses mais confiam (26%), de acordo com o estudo apresentado pela revista das Selecções do Reader’s Digest. Este resultado assinala um crescimento significativo face ao registado em anos anteriores.

Tendo por base um conjunto de indicadores, este estudo determina que uma Marca de Confiança é, portanto, uma Marca fiável, eficaz, com uma justa relação de valor, que transmite segurança e está nas preferências do consumidor (que lhe é familiar).

De forma transparente, justa e direta, sem candidaturas ou inscrições, análises prévias, exclusões ou quaisquer outras condicionantes, é eleita Marca de Confiança aquela que soma o maior número de votos na respetiva categoria, de acordo com o seguinte modelo de inquérito: pergunta aberta – “A minha Marca de maior Confiança na categoria de Estações de rádio é…” –  e questionário misto (online e postal) dirigido aos assinantes das Selecções do Reader’s Digest.

Também é requerida a valorização de 3 atributos numa escala de 1 a 5 – Qualidade, relação custo/benefício e perceção das necessidades do cliente. Em todos eles a Renascença alcança um resultado acima de 4, o que a coloca num patamar de excelência para os consumidores.

Maria do Carmo Diniz, Responsável pelo estudo Marcas de Confiança refere: “A confiança traduz, antes de mais, um sentimento de segurança. Essa é, claramente, a primeira  conclusão destes 17 anos de estudo Marcas de Confiança, qualquer que seja a vertente que analisemos. Ela resulta de um processo de familiaridade que se vai consolidando e estreitando à medida que vamos constatando que o objeto da nossa confiança nos não desilude “.

Para Pedro Leal, Diretor-Geral de Produção da Renascença: “Há algo de inexplicável na confiança: não acontece, vai acontecendo; não se determina, vai-se pressentindo; está para lá da distância – longe ou perto – confia-se. É com esta certeza que percebemos que este é um prémio que se começou a construir há muitos anos e que gostaríamos que o seu espírito perdurasse por muitos mais. É uma homenagem a todos os que trabalharam e trabalham hoje na Renascença e um sinal de que estamos a cumprir a nossa principal missão: presentes e a par com o mundo. Recebemos este prémio com a consciência de que a confiança, tal como a credibilidade, é um valor determinante para um órgão de comunicação social.”

O estudo foi realizado entre 15 de setembro e 30 de novembro de 2016. A margem de erro é de 2,9% e a amostra é ponderada nas variáveis género e idade.

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RFM distinguida Marca de Excelência pelo 3º ano consecutivo

RFM_Superbrand_2014A RFM acaba se ser reconhecida como uma Superbrand – Marca de Excelência pelo terceiro ano consecutivo. Esta distinção é atribuída pela Superbrands, entidade independente e internacional que tem como objectivo promover o reconhecimento de marcas excepcionais a nível de mercado, de fidelização, de aceitação e confiança.

António Mendes, director de programação da RFM, mostra-se satisfeito com o reconhecimento da marca junto do público e dos especialistas do mercado. “Esta distinção é notável pois combina as escolhas do público com as de um painel de especialistas. Orgulha-nos imenso sermos reconhecidos como uma marca de excelência num mercado tão fortemente competitivo. É o resultado de uma equipa de grandes profissionais que todos os dias se esforça por levar até aos seus ouvintes os melhores conteúdos e a melhor música”.

A Superbrands conta com um conselho de especialistas de Marketing e Comunicação, que avaliam 1300 marcas em termos de Domínio do Mercado, Longevidade, Goodwill, Fidelização e Aceitação. Leva também a cabo um estudo, onde os consumidores elegem, espontaneamente, as Marcas que consideram únicas, em que mais confiam, com as quais mais se identificam, que satisfazem as suas necessidades e que melhor conhecem. No final, da ponderação entre estas duas avaliações, onde mais de 2000 marcas são estudadas, são eleitas as Marcas Superbrands – Marcas de Excelência.

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