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Rádio com forte audiência em tempo de isolamento social

A rádio mantém um valor elevado de audiência durante o mês de Março, segundo dados revelados esta 3ª feira pelo Bareme da Marktest.

A reclusão da grande maioria da população alterou hábitos de consumo, incluindo de meios de comunicação, mas confirma-se a elevada escuta de rádio, que se antecipou ao longo do mês de Março através de elevados crescimentos registados na escuta das emissões online das Rádios do Grupo Renascença Multimédia – RENASCENÇA, RFM e MEGA HITS.

Num comunicado em que excecionalmente a Marktest revelou os dados de consumo de rádio de um só mês, revela-se que 55,9 % dos portugueses ouviu rádio diariamente durante o mês de Março.

Atendendo à necessidade do mercado melhor perceber o impacto da Covid19 nas audiências de rádio, a Marktest disponibilizou ainda um comparativo de tendência do indicador AAV – Audiência Acumulada de Véspera, comparando valores da última vaga oficial, da vaga intermédia e dos dados específicos mês de Março.

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O quadro resumo acima apresenta os valores para a Audiência Acumulada de Véspera (AAV), para a primeira vaga do ano já publicada (Fevereiro 2020), para esta vaga especial intermédia – (Março 2020) e ainda o resultado específico de Março.

Em resumo, os dados mais recentes de Audiência Acumulada de Véspera para o Total Rádio apontam para um valor ligeiramente inferior ao patamar registado nas vagas de 2019, que era de aproximadamente 60%. Esse indicador de consumo de rádio está agora nos 58%, e dentro do intervalo de variação dos últimos 5 anos.

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Fonte . Bareme Marktest

*AAV – Número ou percentagem de indivíduos que escutaram uma estação, no período de um dia, independentemente do tempo despendido

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Grupo Renascença Comunicação Multimédia Reconquista a Liderança das Audiências de Rádio

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RFM líder em Reach com a melhor sequência de resultados de sempre

Bareme Rádio da Marktest, setembro 2015

Lisboa, 14 setembro 2015 – O Grupo Renascença Comunicação Multimédia reconquista a liderança das audiências de rádio com 24,1% de AAV. Reafirma também a liderança em Reach Semanal com 48,2%, ou seja, mais de 4 milhões e 100 mil ouvintes regulares.

A RFM reforça a liderança em Reach Semanal, com 33,4%, o melhor resultado de sempre registado por qualquer rádio a nível nacional. Com 15,6% de Audiência Acumulada de Véspera, confirma a sua dinâmica de crescimento, com a melhor sequência de resultados de sempre. Assinala também um muito forte crescimento em Lisboa (15,7%).

A RENASCENÇA reafirma a liderança entre as rádios generalistas em todos os indicadores de audiência. Com mais de 1 milhão e 100 mil ouvintes regulares, sobe na Grande Lisboa, nos Quadros Médios e Superiores e nas Classes ABC1.

A MEGA HITS é a rádio preferida e mais ouvida do público jovem. Com 565 mil ouvintes regulares, lidera em Share as rádios mais jovens, no seu alvo 15/24, nos Estudantes, na Grande Lisboa, no Litoral Centro e nos Quadros Médios e Superiores.

A RÁDIO SIM cresce em Audiência Acumulada de Véspera e em Share, reforçando a audiência no seu alvo (+55 anos), na Grande Lisboa e no Grande Porto.

Quadro resumo – Dados Marktest, Setembro 2015:

Quadro Audiências set 2015

(*) AUDIÊNCIA ACUMULADA DE VÉSPERA: Número ou percentagem de indivíduos que escutaram uma estação, no período de um dia, independentemente do tempo despendido. Este indicador é calculado sobre a véspera.

(**) SHARE DE AUDIÊNCIA: Percentagem de tempo despendido, por um conjunto de indivíduos, na escuta de uma estação, relativamente ao tempo total de audição de Rádio, num dado período.

(***) Reach Semanal: Número ou percentagem de indivíduos que escutaram uma rádio no período de uma semana, independentemente do tempo despendido.

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