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Renascença é a única rádio a ganhar Prémios Eficácia

RR_elogiosNa última noite, a Renascença, com a campanha Elogios, ganhou Prata nos Prémios Eficácia, na categoria Telecomunicações e Media. A campanha foi distinguida pela sua eficácia, pois atingiu a maioria dos objectivos comerciais, de notoriedade e posicionamento da marca. A nova atitude da Renascença, que deu origem à campanha, permitiu à rádio aumentar a sua relevância junto do mercado (agências de meios e anunciantes), tornar a marca mais próxima do target e gerar conversação nas redes sociais. Os Elogios tocaram as pessoas, fizeram crescer audiências e foram premiados múltiplas vezes pela sua criatividade.

A acção da Renascença procurou surpreender as pessoas e tornar o seu dia melhor. Através de emissões de rádio simuladas, os locutores da Renascença elogiavam quem os estava a ouvir em directo, com a ajuda de câmaras e microfones escondidos. A acção decorreu em vários sítios como em restaurantes, barbearias, cabeleireiro e até dentro de táxis, tendo-se posteriormente espalhado na rádio e nas redes sociais, gerando um movimento de elogios no Facebook com milhares de partilhas e comentários.

A campanha, que começou nos canais digitais, estendeu-se à imprensa, aos mupis, à televisão e à rádio, e culminou com uma mega acção nas lojas Continente, durante dois meses, onde os animadores da rádio faziam emissões ao vivo e convidavam as pessoas a elogiar alguém.

Para o director de marketing da Renascença, João Lobo, “ganhar este prémio comprova que elogiar é muito mais eficaz que dizer mal. Ao elogiar recebemos a dobrar aquilo que damos e tem sido isso o que temos conseguido com esta Campanha.“

Para a directora de programação da Renascença, Dina Isabel “este prémio enche-nos de orgulho. Esta campanha conseguiu passar aquilo que para nós é a essência da Renascença: a rádio é feita para si e fala consigo. O elogio passou a estar na ordem do dia. A prestação do Paulino Coelho e o envolvimento de todos os parceiros tornou o resultado final extraordinário. Divertimo-nos imenso e conquistámos novos ouvintes.”

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Elogios que dão prémios

Há elogios que dão prémios. A campanha Elogios, da Renascença, lançada no início deste ano, foi a acção da rádio mais premiada de 2014. Na última sexta-feira arrecadou mais um galardão nos Prémios Sapo 2014, pelo nível de criatividade, qualidade da execução e grau de inovação da campanha. Já em Maio, os Elogios da Renascença ganharam os Prémios Criatividade, da revista Meios&Publicidade, nas categorias Melhor Spot de TV e Acção Especial, com Ouro. Também o Clube de Criativos de Portugal distinguiu os Elogios como Melhor Filme de Brand Entertainment, com Prata. Além disso, está nomeada para os Prémios Eficácia, cujos vencedores serão divulgados no próximo dia 20. Esta campanha estimulou o elogio espontâneo, aproximou a Renascença dos seus ouvintes e surpreendeu o mercado, tendo atingindo a maioria dos objectivos comerciais, de notoriedade e posicionamento da marca.

Elogio

O que é a campanha Elogios?

Elogios é uma acção da Renascença que procurou surpreender as pessoas e tornar o seu dia melhor. Através de emissões de rádio simuladas, os locutores da Renascença elogiavam quem os estava a ouvir em directo, com a ajuda de câmaras e microfones escondidos. A acção decorreu em vários sítios como em restaurantes, barbearias, cabeleireiro e até dentro de táxis, tendo-se posteriormente espalhado na rádio e nas redes sociais, gerando um movimento de elogios no Facebook com milhares de partilhas e comentários.

Em que meios foi difundida?

A campanha esteve presente em rádio, televisão, imprensa, internet – incluindo redes sociais –  e outdoor.

Qual foi o objectivo da campanha?

“A proximidade foi durante muitos anos o grande trunfo da Renascença e quisemos com esta campanha começar um processo de reaproximação às pessoas”, enquadra Dina Isabel, directora da Renascença. Potenciando a forte ligação entre os ouvintes e a rádio, que com uma palavra ou uma música pode melhorar o seu dia, a Renascença lançou o desafio: elogiar de forma espontânea! Foi assim que a campanha, que começou nos canais dgitais, se estendeu à imprensa, aos mupis, à televisão e à rádio, e culminou com uma mega acção nas lojas Continente, durante dois meses, onde os animadores da rádio faziam emissões ao vivo e convidavam as pessoas a elogiar alguém.

“Quando uma campanha se torna mais do que uma campanha e impacta realmente as pessoas os Prémios, justo reconhecimento pelo nosso trabalho, são apenas a confirmação de que estamos no rumo certo.”, conclui Dina Isabel.

 

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Renascença promove o Elogio. Campanha é lançada hoje

ElogioArranca hoje a nova campanha da Renascença “Já elogiou alguém hoje?” em imprensa, outdoor, internet e televisão. A campanha faz parte de um processo de reaproximação da rádio às pessoas, onde o mote é o elogio. A Renascença surpreende os ouvintes elogiando-os (veja o vídeo) e quer difundir esta prática no nosso dia-a-dia. Para isso, vai incentivar os ouvintes a elogiarem alguém na página da Renascença no Facebook. Os elogios serão depois lidos pelos animadores ao longo da emissão.

Nas palavras da directora, Dina Isabel, “a rádio tem de estar perto das pessoas, tem de falar com elas e para elas. Esta é também a missão da Renascença: ser uma rádio de proximidade. E sabemos que a rádio pode melhorar a vida de alguém com uma palavra, uma música, um som, uma notícia.”

A nova assinatura “Renascença. É tudo o que precisa de ouvir” traduz não só o poder transformador do elogio mas também a rádio generalista, que tem tudo o que as pessoas precisam de escutar.

A campanha tem criatividade da Ogilvy e será visível ao longo do mês de Janeiro em televisão, rádio, internet, outdoor e imprensa.

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