A rádio mantém um valor elevado de audiência durante o mês de Março, segundo dados revelados esta 3ª feira pelo Bareme da Marktest.
A reclusão da grande maioria da população alterou hábitos de consumo, incluindo de meios de comunicação, mas confirma-se a elevada escuta de rádio, que se antecipou ao longo do mês de Março através de elevados crescimentos registados na escuta das emissões online das Rádios do Grupo Renascença Multimédia – RENASCENÇA, RFM e MEGA HITS.
Num comunicado em que excecionalmente a Marktest revelou os dados de consumo de rádio de um só mês, revela-se que 55,9 % dos portugueses ouviu rádio diariamente durante o mês de Março.
Atendendo à necessidade do mercado melhor perceber o impacto da Covid19 nas audiências de rádio, a Marktest disponibilizou ainda um comparativo de tendência do indicador AAV – Audiência Acumulada de Véspera, comparando valores da última vaga oficial, da vaga intermédia e dos dados específicos mês de Março.
O quadro resumo acima apresenta os valores para a Audiência Acumulada de Véspera (AAV), para a primeira vaga do ano já publicada (Fevereiro 2020), para esta vaga especial intermédia – (Março 2020) e ainda o resultado específico de Março.
Em resumo, os dados mais recentes de Audiência Acumulada de Véspera para o Total Rádio apontam para um valor ligeiramente inferior ao patamar registado nas vagas de 2019, que era de aproximadamente 60%. Esse indicador de consumo de rádio está agora nos 58%, e dentro do intervalo de variação dos últimos 5 anos.
Fonte . Bareme Marktest
*AAV – Número ou percentagem de indivíduos que escutaram uma estação, no período de um dia, independentemente do tempo despendido
Já mais de 1,5 milhões de portugueses navegam diariamente registados no Nónio.
RFM e Grupo Renascença Multimédia atingem recorde histórico em Reach Semanal. Renascença, MEGA HITS e Rádio Sim reforçam a sua audiência em todos os planos.
RFM sobe o dobro da sua concorrente direta. MEGA HITS volta a reforçar audiência. Renascença no topo das rádios informativas e generalistas.
