A RFM é a rádio que mais cresce, de 17.8 para 18.7, em Audiência Acumulada de Véspera (AAV) e lidera em dois dos três indicadores principais de audiência de rádio:
– Lidera em Reach Semanal, pois sobe de 37.2% para 38.2% atingindo mais de 3 milhões e 200 mil ouvintes regulares;
– Lidera também em Share de Audiência pois sobe novamente de 24.4% para 25.7% ;
A RFM atinge nesta vaga os maiores valores de sempre de Reach Semanal e de AAV na sua história e regista subidas muito importantes nos Quadros Médios e Superiores, Classes A/B/C1 e nas Regiões do Porto e Litoral Norte.
A Renascença confirma o seu crescimento sustentado. Sobe claramente nas manhãs, na Grande Lisboa, no Grande Porto, bem como nos Quadros Médios e Superiores.
A Renascença atinge semanalmente mais de 1 milhão e 200 mil ouvintes regulares.
A MEGA HITS mantém uma posição muito forte junto do alvo mais jovem (15/24) e dos estudantes. Atinge semanalmente mais de 700 mil ouvintes regulares.
No litoral norte, a MEGA HITS mantém um bom desempenho, apresentando-se como a terceira rádio mais ouvida.
O Grupo Renascença Multimédia lidera o mercado de rádio em Portugal em Reach Semanal, com o maior número de ouvintes regulares. Mais de 4 milhões e 400 mil ouvintes ouvem as rádios do Grupo Renascença Multimédia todas as semanas.
A RENASCENÇA acaba de ser eleita MARCA DE CONFIANÇA 2020, uma distinção das Seleções do Reader’s Digest, pelo quarto ano consecutivo.
Através de um inquérito enviado aos seus assinantes, as Seleções do Reader’s Digest concluem que a Renascença é a rádio em que os Portugueses mais confiam.
A celebrar 20 anos de existência, o estudo avalia 60 categorias e a Renascença distinguiu-se na categoria Estações de Rádio.
O selo “Marcas de Confiança” das Seleções do Reader’s Digest conquistou ao longo destes anos um lugar de destaque no nosso país, sendo utilizado pelas marcas vencedoras como um símbolo de reconhecimento e qualidade.
Para Pedro Leal, Diretor-Geral de Produção da Renascença, “num momento em que se aprofunda a disseminação de informações falsas e que se coloca em causa as agendas de alguns órgãos de comunicação social, esta distinção é o reconhecimento do esforço que os profissionais da Renascença, nas suas diversas áreas e plataformas, cumprem todos os dias no respeito pela verdade e com o objetivo de apresentarem a melhor informação e entretenimento à sua audiência”.
A Renascença agradece a todos os Portugueses pela Confiança!
Nota: Este questionário foi dirigido a 12.000 assinantes das Seleções do Reader’s Digest, sendo que 60% são adultos ativos com idades compreendidas entre os 30 e os 50 anos. A amostra é representativa dos portugueses, nas variáveis de género e idade. Este questionário tem uma taxa de resposta de 8,1%, e uma margem de erro de 2,9%. As questões são de resposta aberta e imediata e não existe qualquer tipo de inscrição, pelo que as marcas apenas figuram no estudo se foram escolhidas pelos inquiridos.
A nova campanha de publicidade da Renascença está no ar a partir de hoje, e privilegia um dos temas em destaque na estratégia definida para revitalizar a rádio: o humor.
O foco da criatividade é um dos conteúdos mais procurados e de maior sucesso das manhãs da Renascença. Integrada n’As Três da Manhã, a rúbrica EXTREMAMENTE DESAGRADÁVEL, lança um olhar mordaz, inteligente e cheio de humor de Joana Marques, para o que se diz, escreve e mostra na televisão, noutras rádios e nas redes sociais.
Além do sucesso em rádio, EXTREMAMENTE DESAGRADÁVEL conta com milhões de visualizações no YouTube e mais de meio milhão de audições, no Spotify e iTunes, o que o leva a estar habitualmente no top dos conteúdos mais ouvidos diariamente.
Protagonizado pela Joana Marques, Carla Rocha e Ana Galvão, apresentadoras d’As Três da Manhã, o filme da campanha situa-nos numa sala obscura, onde Joana Marques está imobilizada e amordaçada, enquanto assiste de castigo a um programa com animais ternurentos, numa tentativa de a tornar mais simpática e agradável. Ana Galvão e Carla Rocha, prometem libertá-la se ela prometer deixar de ser Extremamente Desagradável, coisa que ela promete, mas obviamente não vai cumprir…
Pedro Leal, diretor geral da RENASCENÇA, considera que “a rúbrica “Extremamente Desagradável” é uma provocação diária. Com inteligência, obriga-nos a olhar o mundo de uma forma critica, imprevisivel, provocando através do humor uma reflexão particular sobre os temas do dia-a-dia. Assente na personalidade de Joana Marques, contando com a cumplicidade da Carla Rocha e Ana Galvão, o ‘Extremamente Desagradável’ vive no contexto de ‘As Três da Manhã’, que pretende oferecer diariamente uma proposta séria e positiva da atualidade”.
Para Nuno Cardoso, diretor criativo da NOSSA@, agência responsável pela conceção e produção da campanha, “a Rádio Renascença está em grande evolução e é provavelmente a radio mais surpreendente no panorama radiofónico nacional. Está a apostar numa comunicação ousada, desafiando os ouvintes a largar os preconceitos. A promoção da rubrica Extremamente Desagradável joga com o humor inteligente e acutilante da Joana Marques bem como com as personalidades fortes e cativantes da Carla Rocha e da Ana Galvão para mostrar a nova Renascença.”
A campanha está presente em Rádio, Imprensa, Televisão (generalista e principais canais de cabo), Outdoor (retaguardas de autocarros e pela primeira vez numa rede de grande formato 4Plus da MOP, na Grande Lisboa e no Grande Porto), Digital, nas redes sociais (Facebook, Instagram e YouTube) e nas principais plataformas digitais de meios.
Esta é uma campanha multimeios, por isso foi criado um QR Code que permite uma ligação eficaz e direta ao site da rádio e uma convergência de toda a campanha de comunicação. Desta forma é fácil encontrar todas as peças da campanha, algumas em exclusivo, e em seguida experimentar ouvir a Renascença. O mecanismo é grátis e permite passar do universo offline para o online em segundos, através da aplicação para leitura de QR Code no smartphone e tablet.
Consultora ONSTRATEGY divulga resultados do estudo anual de reputação de marcas RepScore™ em Portugal em 2020
A RFM é considerada a marca de Media com maior reputação em Portugal. É esta a conclusão do estudo Global RepScore™ 2020, realizado pela OnStrategy, que avalia junto do público em geral e de vários grupos profissionais os níveis emocional e racional de reputação, de mais de 2700 marcas a operar em Portugal.
Com este reconhecimento, a RFM reforça a sua presença junto dos seus ouvintes e consolida o seu posicionamento junto de importantes grupos da sociedade portuguesa (empresários, altos quadros de empresas, jornalistas, líderes de opinião, professores universitários e analistas de mercado), com peso de decisão e influência a nível social e empresarial.
O estudo tem por base um trabalho de campo que decorre durante as 52 semanas do ano, junto de mais de 40.000 cidadãos representativos da sociedade portuguesa no que respeita à distribuição geográfica, género, idade e grau de formação. A metodologia assenta numa abordagem qualitativa no que se refere ao Posicionamento da Marca, identificando e explorando todos os valores e atributos referidos espontaneamente, e uma abordagem quantitativa para a Reputação de Marca, indicando e explorando de uma forma induzida a notoriedade, a reputação emocional (admiração, relevância, confiança, preferência, recomendação), a reputação racional (produtos e serviços, inovação e diferenciação, ambiente de trabalho e bem estar, cidadania e responsabilidade social, governo e ética, liderança e visão, performance de negócio e financeira,) e os comportamentos consequentes à reputação.
O estudo tem por base um trabalho de campo que decorre durante as 52 semanas do ano, junto de mais de 40.000 cidadãos representativos da sociedade portuguesa no que respeita à distribuição geográfica, género, idade e grau de formação. A metodologia assenta numa abordagem qualitativa no que se refere ao Posicionamento da Marca, identificando e explorando todos os valores e atributos referidos espontaneamente, e uma abordagem quantitativa para a Reputação de Marca, indicando e explorando de uma forma induzida a notoriedade, a reputação emocional (admiração, relevância, confiança, preferência, recomendação), a reputação racional (produtos e serviços, inovação e diferenciação, ambiente de trabalho e bem estar, cidadania e responsabilidade social, governo e ética, liderança e visão, performance de negócio e financeira,) e os comportamentos consequentes à reputação.
Para João Lobo, Diretor de Marketing e Comunicação do Grupo Renascença Multimédia, ao qual pertence a RFM, “Esta distinção é, simultaneamente, reconhecimento do trabalho continuo da RFM e renovação do nosso compromisso com os nossos públicos.”
Para além da RFM, que lidera o setor da Comunicação Social, o estudo revela, as marcas com os níveis de reputação nas diversas áreas: Olá (Alimentação), Delta (Bebidas), LEGO (Brinquedos), Google (Tecnologia), Galp (Energia), Vodafone (Telecomunicações), Santander Totta (Banca), Fidelidade (Seguros), Cetelem (Crédito), Multibanco (Meios de Pagamento), Continente (Retalho), Mc Donnalds (Retalho Alimentar), Levi’s (Retalho Têxtil), Mimosa (Bens Alimentares), Super Bock (Bebidas Alcoólicas), Royal Canin (Veterinária), Fairy (Detergentes), L’Oréal (Bens de Grande Consumo), Bayer (Farmacêutica), Fundação Champalimaud (Saúde e Bem-Estar), Nutribalance (Bem-Estar e Dieta), Seleção Nacional de Futebol (Desporto), Pestana (Turismo e Lazer), TAP (Aviação), Abreu (Agência de Viagens), Via Verde (Mobilidade), Mercedes (Automóvel), ACP (Assistência Automóvel), Avis (Aluguer Automóvel), Samsonite (acessórios de Moda), AREA (Decoração), Samsung (Pequenos Eletrodomésticos), Rolex (Bens de Luxo), ACP (Serviços Logísticos), Vista Alegre (Produtos Industriais), Remax (Imobiliária), Santa Casa (Apostas Desportivas), Mota Engil (Construção e Engenharia), Deloitte (Consultoria, Auditoria e Serviços Legais) e VDA Vieira de Almeida (Advogados).
