A RFM foi a grande vencedora dos prémios de Criatividade, na categoria de Rádio, atribuídos esta quinta-feira, pelo Meios & Publicidade. Os prémios distinguiram a iniciativa “O Subsídio” que ganhou o Grande Prémio em Rádio, atribuído ao melhor trabalho entre todos os apresentados no concurso, o prémio Ouro em Brand Entertainment e Prata em Autopromoção Rádio. Já a acção “Carjoking” arrecadou o prémio de Prata em Brand Entertainment. Ambas as campanhas foram criadas pela Ogilvy.
“O Subsídio” foi a primeira medida adoptada pela RFM para contrariar o ambiente económico vigente a nível nacional. Esta medida foi aprovada pelo Pingo Doce e teve efeito imediato na carteira de dez ouvintes, que ganharam 2.000€ cada. A acção decorreu on air e online, em permanente interacção com os ouvintes através de posts no Facebook e vídeos e culminou com o “Comício da Entrega dos Subsídios” aos vencedores, no auditório da RFM, cujo vídeo poderá ver em http://www.youtube.com/watch?v=6r0IrR9RDvU
Todo o conceito da acção foi desenhado a partir da mensagem “Sim, nós damos!”, inspirada na campanha eleitoral de Obama em 2008. A iniciativa teve mais de 70.000 inscrições e a página da RFM no Facebook ganhou 100.000 novos fãs. O buzz nas redes sociais originou um pico de menções à RFM e ao Pingo Doce na semana do lançamento (fonte: Social Media Explorer/Marktest). A concepção da campanha ficou a cargo da RFM e Ogilvy e a Execução foi da responsabilidade da RFM, Pingo Doce e OMD.
Já o Carjoking da RFM teve como rostos principais José Coimbra, Carla Rocha e Nilton, que inovaram ao realizar a emissão do Café da Manhã nos carros dos ouvintes. Exigente tecnicamente e um verdadeiro desafio à capacidade de improviso dos animadores, o Carjoking tomou de assalto os carros dos portugueses, contribuindo para uma maior proximidade entre a RFM e o público. A concepção foi da responsabilidade da RFM e Ogilvy e a execução ficou a cargo da RFM, Seguro Directo e a OMD.
“Estamos muito satisfeitos por todos estes prémios, que vêm comprovar a nossa criatividade, juntamente com a nossa agência criativa, e que reconhecem o nosso esforço e aposta na originalidade junto dos ouvintes. O nosso objectivo é aproximarmo-nos ainda mais dos nossos ouvintes e com a criatividade e inovação destas campanhas isso foi possível”, refere António Mendes, Director da RFM.
Para os prémios de Criatividade inscreveram-se 68 empresas com 331 trabalhos.
Poderá visualizar o vídeo de um “Carjoking” aqui: http://www.youtube.com/watch?v=h9gsX7YgNBw
Prémios atribuídos:
GRANDE PRÉMIO RÁDIO
AGÊNCIA: OGILVY DESIGN
TRABALHO: O SUBSÍDIO
DIRECTOR CRIATIVO: RUI MELO
DESIGNER: RICARDO CAPOTE
COPYWRITER: MIGUEL CASTANHEIRA
GROUP DIRECTOR: LUÍS DE CARVALHO
ACCOUNT EXECUTIVE: CATARINA BLECK
PRODUTOR: ANA COLAÇO
EDITOR: BÁRBARA AFONSO
SOM: BÁRBARA AFONSO, EDGAR SOUSA, JOSÉ PEDRO PEREIRA
FOTÓGRAFO: ANTÓNIO GAMITO
PÓS-PRODUÇÃO: ÁLVARO CARRAPITO (OGILVY)
RÁDIO ACÇÃO ESPECIAL/BRAND ENTERTAINMENT
PRÉMIO: OURO
AGÊNCIA: OGILVY DESIGN
TRABALHO: O SUBSÍDIO
CLIENTE: RFM
DIRECTOR CRIATIVO: RUI MELO
DESIGNER: RICARDO CAPOTE
COPYWRITER: MIGUEL CASTANHEIRA
GROUP DIRECTOR: LUÍS DE CARVALHO
ACCOUNT EXECUTIVE: CATARINA BLECK
PRODUTOR: ANA COLAÇO
EDITOR: BÁRBARA AFONSO
SOM: BÁRBARA AFONSO, EDGAR SOUSA,
JOSÉ PEDRO PEREIRA
FOTÓGRAFO: ANTÓNIO GAMITO
PÓS-PRODUÇÃO: ÁLVARO CARRAPITO (OGILVY)
RÁDIO ACÇÃO ESPECIAL/BRAND ENTERTAINMENT
PRÉMIO: PRATA
EMPRESA: RFM
TRABALHO: CARJOKING
CONCEPÇÃO: RFM E OGILVY
EXECUÇÃO: RFM, SEGURO DIRECTO E OMD
RÁDIO AUTO-PROMOÇÃO
PRÉMIO: PRATA
AGÊNCIA : OGILVY DESIGN
TRABALHO: O SUBSÍDIO
PRODUTO: RFM
DIRECTOR CRIATIVO: RUI MELO
DESIGNER: RICARDO CAPOTE
COPYWRITER: MIGUEL CASTANHEIRA
GROUP DIRECTOR: LUÍS DE CARVALHO
ACCOUNT EXECUTIVE: CATARINA BLECK
PRODUTOR: ANA COLAÇO
EDITOR: BÁRBARA AFONSO
SOM: BÁRBARA AFONSO, EDGAR SOUSA, JOSÉ PEDRO PEREIRA
FOTÓGRAFO: ANTÓNIO GAMITO
PÓS-PRODUÇÃO: ÁLVARO CARRAPITO (OGILVY)
